Этот эксперимент был проведён на оживлённой улице Нью-Йорка. Авторы опыта пристегнули велик на велопарковке и фотографировали его каждый день в течение 365 суток.

Акцию под названием Life-Cycle («жизненный цикл», или «жизнь велосипеда») придумало и провело брендинговое агентство Red Peak по заказу веломагазина Hudson Urban Bicycles.

Велосипед, укомплектованный светотехникой, корзиной и бутылкой для воды, был оставлен в районе Сохо. Удивительно для улицы Нью-Йорка, что с великом ничего не происходило целых пять месяцев. Однако в итоге от велосипеда не осталось даже рожек с ножками.

Первой на 160-й день пропала бутылка. Примерно на 210-е сутки исчезли корзина и замок, на 230-й день велик лишился седла, на 250-й – переднего колеса, а на 270-е сутки байк и вовсе испарился. Тем не менее фотограф продолжал делать снимки…